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Faça sua empresa aparecer nas pesquisas de IA: ChatGPT, Perplexity e Bing
Sua empresa está preparada para ser encontrada quando alguém pergunta ao ChatGPT ou ao Perplexity por um produto, serviço ou profissional?
A forma como as pessoas pesquisam na internet está mudando. O Google continua sendo fundamental, mas já não é o único ambiente em que uma marca pode ser descoberta.
Ferramentas como ChatGPT e Perplexity pesquisam informações na web e podem apresentar sites como fontes diretamente dentro de respostas geradas por inteligência artificial. O ChatGPT Search, por exemplo, pode pesquisar automaticamente na web quando uma pergunta se beneficia de informações online e apresentar citações e links para as fontes utilizadas.
Isso cria uma nova disputa por visibilidade.
Além de pensar em posições no Google, empresas precisam começar a entender como aparecer nas pesquisas de inteligência artificial.
Não existe um botão ou uma configuração capaz de garantir uma citação. A estratégia envolve SEO técnico, rastreamento, indexação, conteúdo, autoridade, clareza das informações e presença da marca na web.
É nesse contexto que também cresce o conceito de GEO — Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos generativos.
É possível fazer uma empresa aparecer no ChatGPT?
Sim.
A OpenAI afirma que sites públicos podem aparecer na pesquisa do ChatGPT e recomenda que proprietários de sites interessados nessa visibilidade permitam o acesso do OAI-SearchBot, crawler utilizado nos recursos de busca do ChatGPT.
Isso significa que páginas de empresas, artigos, produtos, serviços e outros conteúdos públicos podem potencialmente aparecer como fontes.
Mas existe uma diferença fundamental entre:
estar tecnicamente disponível para o ChatGPT
e
ser escolhido como fonte para uma determinada pergunta.
A própria OpenAI afirma que o ranking do ChatGPT Search utiliza diferentes fatores para encontrar informações relevantes e confiáveis e que não existe uma forma de garantir uma posição de destaque.
Portanto, liberar o rastreamento é o começo da estratégia, não o fim.
O ChatGPT usa o Bing?
Sim, o Bing pode fazer parte das pesquisas realizadas pelo ChatGPT.A documentação atual da OpenAI informa que o ChatGPT Search às vezes trabalha com provedores externos de pesquisa.
Quando isso acontece, a pergunta do usuário pode ser reformulada em uma ou mais consultas mais específicas e enviada a esses provedores.
Entre os provedores mencionados oficialmente pela OpenAI está o Bing.
Por exemplo, alguém pode perguntar:
“Qual agência pode melhorar a presença da minha empresa nas pesquisas de IA?”
O sistema pode transformar essa pergunta em consultas de busca mais objetivas antes de recuperar informações da web.
Isso torna a presença no Bing particularmente interessante para uma estratégia de busca voltada às inteligências artificiais.
Mas é importante evitar uma simplificação:
ChatGPT não é simplesmente Bing.
Estar em primeiro lugar no Bing também não significa que uma empresa ficará automaticamente em primeiro lugar no ChatGPT.
O Bing é uma das possíveis fontes utilizadas dentro de um ecossistema de pesquisa mais amplo.
Por que cadastrar sua empresa no Bing Webmaster Tools?
Muitas empresas configuram o Google Search Console e ignoram completamente o Bing.
Essa estratégia começa a fazer cada vez menos sentido.
O Bing Webmaster Tools permite adicionar e verificar um domínio, enviar sitemaps, analisar URLs e acompanhar como o mecanismo está descobrindo e indexando o site. A documentação da Microsoft recomenda o envio de sitemaps para ajudar o Bing a descobrir conteúdo novo e atualizado.
Portanto, uma estratégia mais completa deve considerar:
Google Search → Bing Search → buscas e respostas baseadas em IA.
Não porque todas funcionem da mesma maneira, mas porque as informações publicadas na web podem circular entre diferentes sistemas de descoberta.
O que é OAI-SearchBot?
O OAI-SearchBot é o crawler da OpenAI destinado especificamente à busca.
Segundo a documentação oficial, ele é utilizado para fazer websites aparecerem nos recursos de pesquisa do ChatGPT. Sites que bloqueiam esse crawler deixam de aparecer no conteúdo das respostas do ChatGPT Search, embora determinados links navegacionais ainda possam surgir em situações específicas.
Para verificar as permissões do seu site, um dos primeiros lugares é:
seusite.com.br/robots.txt
Uma permissão explícita pode ser configurada assim:
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
Também é possível que o bot já esteja permitido através de uma regra geral.
Por exemplo:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Nesse caso, o bloqueio está direcionado ao diretório administrativo, não necessariamente ao conteúdo público do site.
Por isso, não basta procurar pela palavra “OAI-SearchBot”. É necessário interpretar o arquivo robots.txt como um todo.
A OpenAI também recomenda que servidores, firewalls e CDNs permitam o tráfego proveniente dos intervalos oficiais de IP utilizados pelo crawler.
OAI-SearchBot e GPTBot são a mesma coisa?
Não.
Essa distinção é muito importante.
OAI-SearchBot é destinado à busca do ChatGPT.
GPTBot é utilizado para rastrear conteúdo que pode ser usado no treinamento dos modelos generativos da OpenAI.
A própria OpenAI explica que essas configurações são independentes. Portanto, uma empresa pode permitir:
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
e, se quiser impedir o uso pelo GPTBot:
User-agent: GPTBot
Disallow: /
Ou seja, permitir que uma página participe da pesquisa do ChatGPT não é a mesma coisa que permitir seu possível uso para treinamento.
Como fazer sua empresa aparecer no Perplexity?
O Perplexity também utiliza crawlers próprios para encontrar informações na internet.
O principal deles para pesquisa é o PerplexityBot.
A documentação oficial informa que esse crawler foi criado para encontrar e linkar websites nos resultados de busca do Perplexity e que ele não é utilizado para rastrear conteúdo destinado ao treinamento de modelos fundamentais.
A plataforma recomenda permitir:
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
e também liberar seus intervalos oficiais de IP quando houver firewall ou WAF interferindo no acesso.
Assim como no ChatGPT, isso não garante uma citação.
Permitir o crawler significa tornar seu conteúdo tecnicamente acessível ao sistema de pesquisa.
Preciso cadastrar meu site no ChatGPT?
Hoje não existe um equivalente direto ao Google Search Console chamado “ChatGPT Webmaster Tools” no qual você cadastra seu domínio e solicita indexação.
A orientação oficial da OpenAI para proprietários de sites é principalmente garantir que o OAI-SearchBot não esteja bloqueado e que a infraestrutura do site permita o acesso dos IPs oficiais do crawler.
Isso torna a estratégia mais distribuída.
Em vez de simplesmente cadastrar o site em uma única plataforma, a empresa precisa trabalhar diversos pontos da sua presença digital.
Como fazer sua empresa aparecer nas pesquisas de IA
Não existe uma fórmula garantida. Existe, porém, uma estrutura de trabalho que aumenta a capacidade de um site ser descoberto e compreendido:
1. Configure e acompanhe o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools.
2. Mantenha um sitemap XML válido e atualizado.
3. Verifique o robots.txt e a rastreabilidade das páginas importantes.
4. Não bloqueie o OAI-SearchBot se quiser participar das pesquisas do ChatGPT.
5. Permita o PerplexityBot se quiser tornar o site acessível às pesquisas do Perplexity.
6. Verifique firewalls, CDN e sistemas anti-bot.
7. Crie páginas específicas e completas sobre os principais serviços da empresa.
8. Deixe claro quem é a empresa, onde atua e o que oferece.
9. Produza conteúdos que respondam perguntas reais do público.
10. Utilize dados estruturados de forma coerente.
11. Construa links internos entre conteúdos relacionados.
12. Trabalhe autoridade, backlinks e presença da marca fora do próprio site.
13. Acompanhe quais consultas já estão gerando impressões no Google e no Bing.
14. Monitore tráfego proveniente de ferramentas de IA.
15. Atualize conteúdos conforme os mecanismos e comportamentos de busca evoluem.
Nenhuma dessas ações isoladamente garante que sua empresa será citada.
O objetivo é construir um conjunto coerente de sinais que torne a empresa fácil de encontrar, entender e relacionar a determinado assunto.
O SEO continua importante para aparecer nas IAs?
Sim.
Na verdade, grande parte do trabalho necessário para melhorar a visibilidade em ferramentas generativas continua diretamente relacionado aos fundamentos do SEO.
Um site precisa ser rastreável.
Precisa ter páginas indexáveis.
Precisa ter conteúdo útil.
Precisa estabelecer relações entre assuntos.
Precisa identificar claramente empresas, serviços, pessoas, produtos e localidades.
E precisa ter autoridade suficiente para ser considerado relevante.
A novidade é que esse conteúdo agora pode ser utilizado em outras interfaces além da página tradicional de resultados do Google.
Deixe claro quem é sua empresa
Sites corporativos frequentemente utilizam frases criativas que funcionam bem para branding, mas explicam pouco sobre a atividade real da empresa.
Compare:
“Criamos experiências que transformam o futuro das marcas.”
com:
“A Agência Fang é uma agência de marketing no Rio de Janeiro especializada em SEO, criação de sites, design, fotografia, vídeo e produção de conteúdo.”
A segunda frase identifica claramente:
a empresa, sua categoria, localização e serviços.
Essa clareza é útil não apenas para mecanismos automatizados, mas principalmente para o próprio usuário.
Em páginas estratégicas, criatividade e objetividade precisam trabalhar juntas.
Crie páginas específicas para cada serviço importante
Uma empresa que trabalha com SEO, sites, design, tráfego pago, fotografia e vídeo não deveria depender exclusivamente de uma única página genérica chamada “Serviços”.
Criar páginas aprofundadas permite responder a intenções diferentes.
Um usuário pode perguntar:
“Qual agência faz SEO para empresas no Rio de Janeiro?”
Outro:
“Quem pode criar um site otimizado para mecanismos de IA?”
E outro:
“Qual agência trabalha com produção audiovisual e marketing?”
Se todas essas informações estiverem bem organizadas em páginas próprias, os mecanismos têm um conjunto muito mais claro de conteúdos para relacionar às pesquisas.
Responda perguntas reais, não apenas palavras-chave
Uma das características mais importantes da busca por IA é a linguagem conversacional.
Em buscadores tradicionais, alguém poderia pesquisar:
SEO IA empresa
Em uma ferramenta como ChatGPT, a mesma pessoa pode perguntar:
“Tenho uma empresa e quero começar a aparecer nas respostas das inteligências artificiais. O que preciso fazer?”
Isso aumenta o valor de conteúdos que respondem dúvidas completas.
Perguntas como:
Como aparecer no ChatGPT?
O ChatGPT usa o Bing?
O que é OAI-SearchBot?
Como aparecer no Perplexity?
Preciso cadastrar meu site no ChatGPT?
O que é GEO?
Podem se transformar em seções, páginas ou artigos complementares.
A estratégia deixa de perseguir apenas uma palavra-chave e começa a construir autoridade sobre um tema.
Construa autoridade temática
Uma página isolada dificilmente transforma uma empresa em referência.
Por isso, uma estratégia de conteúdo deve conectar assuntos relacionados.
Uma agência que pretende construir autoridade sobre SEO para IA pode produzir conteúdos sobre:
Como aparecer no ChatGPT → OAI-SearchBot → Bing → Perplexity → GEO → Dados estruturados → Rastreamento → Autoridade de marca.
Essas páginas devem conversar entre si através de links internos.
Além de facilitar a navegação, isso cria uma arquitetura temática coerente.
Schema ajuda a aparecer no ChatGPT?
Dados estruturados continuam sendo importantes para deixar informações mais explícitas para mecanismos que processam páginas da web.
É possível utilizar marcações como Organization, Article, Person, Service, Product e outras quando forem adequadas ao conteúdo.
Mas existe uma distinção importante:
Schema é uma boa prática de estruturação. Não existe atualmente um “Schema do ChatGPT” capaz de garantir uma citação.
A OpenAI não publica uma fórmula de ranking baseada em um tipo específico de dado estruturado.
A própria empresa deixa claro que não existe maneira de garantir uma posição de destaque no ChatGPT Search.
A autoridade também é construída fora do seu site
Uma empresa não existe na internet apenas dentro do próprio domínio.
Informações sobre uma marca podem aparecer em:
Google Business Profile, Bing, LinkedIn, Instagram, YouTube, matérias, entrevistas, diretórios, portais especializados e sites de parceiros.
Backlinks continuam sendo importantes não apenas pelo link em si, mas porque criam novas relações entre sua empresa e outros conteúdos da web.
Quanto mais consistente for a presença da marca, mais fácil se torna estabelecer quem aquela empresa é e quais assuntos ou serviços estão associados a ela.
O que é GEO?
GEO significa Generative Engine Optimization.
O termo é utilizado para descrever estratégias voltadas à visibilidade em sistemas generativos e mecanismos capazes de produzir respostas utilizando informações recuperadas da web.
Isso não significa que SEO e GEO precisem ser tratados como disciplinas completamente separadas.
Na prática, existe uma enorme interseção:
Rastreamento, indexação, conteúdo, autoridade, arquitetura, entidades, dados estruturados, links e relevância continuam importantes.
A diferença está no objetivo.
Antes, uma empresa poderia pensar:
“Quero aparecer no Google.”
Agora, a pergunta começa a ser:
“Quero que minha empresa possa ser encontrada e compreendida onde quer que meu público esteja pesquisando.”
Como medir se o ChatGPT está trazendo visitantes?
A OpenAI oferece um detalhe muito útil para essa análise.
Links provenientes dos resultados de busca do ChatGPT recebem automaticamente o parâmetro:
utm_source=chatgpt.com
Isso permite identificar visitas originadas do ChatGPT em ferramentas como o Google Analytics.
Portanto, SEO para IA não deveria ser tratado apenas como:
“Minha empresa apareceu ou não apareceu?”
Uma estratégia profissional precisa acompanhar:
Visibilidade, citações, tráfego e, principalmente, conversões.
Sua empresa deveria investir em SEO para IA agora?
A busca está ficando mais distribuída.
Uma pessoa pode descobrir uma empresa pelo Google, comparar opções no ChatGPT, consultar fontes no Perplexity e depois pesquisar diretamente pelo nome da marca.
Por isso, a estratégia mais sólida não é abandonar o SEO tradicional para perseguir uma nova tendência.
É ampliar a estratégia de busca.
Google continua relevante.
Bing continua relevante.
Conteúdo continua relevante.
SEO técnico continua relevante.
E as inteligências artificiais estão criando novas interfaces através das quais todo esse trabalho pode ser descoberto.
Prepare sua empresa para as novas pesquisas
A Agência Fang trabalha com SEO, estratégia digital, criação de sites, conteúdo, design e produção audiovisual, ajudando empresas a construir uma presença digital clara, estruturada e preparada para mecanismos de busca tradicionais e novas ferramentas de inteligência artificial.
Se sua empresa quer melhorar sua presença no Google, Bing, ChatGPT e nas novas pesquisas por IA, o primeiro passo é entender como sua marca está sendo encontrada hoje e quais informações os mecanismos conseguem interpretar.
Fale com a Agência Fang e descubra como preparar sua presença digital para essa nova forma de pesquisa.
